Просматриваемая рубрика: "Маркетинг"

Редизайн бутылок Sandeman продолжается!

Ну что же, если бы сегодня проводился конкурс красоты среди бутылок портвейна и упаковок, первое место и «золото» однозначно досталось бы Sandeman. В этом нет ничего удивительного: исторически это один из самых «красивых» брендов с яркой, мощной идеей «Дона» — почитайте здесь.

Владелец бренда, компания Sogrape, ещё в прошлом году обратилась к известной фирме Stranger & Stranger с просьбой разработать новый дизайн для датированных тони 10, 20, 30 и 40 лет. Штаб-квартира Stranger & Stranger находится в Лондоне, эти ребята специализируется именно на брендинге и дизайне алкогольных напитков, работают с 1994 года. Талантливые, черти! На их сайте – настоящее пиршество для глаз. Есть небольшой уклон в ретро и очень, очень красивая реализация. Список наград на престижных конкурсах просто зашкаливает.

Новое оформление для портвейнов тони необычайно красиво. Хорошая идея – бесцветное стекло, ведь выдержанные портвейны тони имеют свой приятный цвет, которым можно долго любоваться. Всё остальное прекрасно: этикетка, пробка, форма, шрифты, подарочная упаковка с прилагаемым буклетом и т.д. Бутылка завернута в чёрную шуршащую бумажку, неспешное раздевание разворачивание способно доставить удовольствие, сравнимое с … ладно, промолчу – лучше полистайте слайдер. Это просто праздник какой-то. Есть вариант упаковки в тубусе, есть в коробке.

Это не всё! Реализована новая система укупорки Vinolok. Стеклянная пробка, очень удобная и красивая. По слухам, бутылки производятся на каком-то французском заводе.

За датированными тони последовала линейка рядовых портвейнов – руби, тони, резерв и т.д. Здесь изменения скромнее, и это правильно: незачем. Всё равно новый вид стал намного лучше, привлекательнее.

бутылки Sandeman редизайн портвейна

Андрей Портвейныч шибко неравнодушен к красивым бутылочкам. Вот недавно был случай. Было мне поручено купить изрядное количество обычного вина «не-портвейна» для крупного застолья. Увы: если в портвейнах я чуть-чуть ориентируюсь, то во всём остальном – полный валенок. Вместо того, чтобы искать на этикетках некие волшебные и модные слова типа «бароло», «приорат» или «гевюрцтраминер», я просто выбирал те бутылки, которые мне понравились внешне, при допустимом бюджете. Пост фактум гуглил и пробовал. Не ошибся, за небольшим исключением. Всё было вкусно. Есть же какая-то закономерность, или нет?

4 Май
2015

Вести Института портвейна

президент института портвейнаВ апреле президент Института портвейна и вин Доуру синьор Manoel de Novaes Cabral дал большое интервью известному алко изданию «The Drink Business». Собственно говоря, отчёт о проделанной работе, перспективы и мысли о главном. То есть о портвейне. Вот интересные тезисы из интервью:

  • В 2014 году было экспортировано портвейна на 316 млн. Евро, а столовых вин региона Доуру – на 114 млн. Г-н Кабрал прогнозирует, что экспорт столовых вин будет расти.
  • Винтажи, датированные тони и LBV все вместе занимают только 20% в объёме продаж, но 40% в стоимостном выражении.
  • Институт портвейна и вин Доуру будет проводить политику повышения цен на портвейны премиального сегмента.
  • Институт с большим интересом встретил появление очень редких портвейнов 19 века, как Taylor’s Scion Graham’s Ne Oublie и просто редких старых тони, как Sandeman Cask #33 и Grahams 1969. Есть тенденция к расширению категории старых тони. То есть было 10 лет, 20, 30 и 40, но можно и расширить. (Кстати, об этом давно просили производители — А.П.). Всего было около 15 таких релизов за последние годы.
  • Рынок столового вина, контролируемого по происхождению (Douro DOC), растёт и растёт. В этот сектор приходят новые талантливые виноделы с отличным образованием. Для столовых вин крупнейший рынок – Ангола, за ней идёт Канада США и Бразилия. Для портвейна крупнейшим рынком остаётся Франция: много покупают в объёмах, но в основном недорогой портвейн.
  • Традиционный рынок портвейна – Великобритания – на четвёртом месте. В 2014 году туда было экспортировано портвейна на 45 млн. Евро, однако, речь идёт уже о винах более дорогих.
  • 85% производимого портвейна идёт на экспорт в 120 стран мира. А вот столовые вина поставляются в 100 стран, и только 40% идёт на экспорт, остальное потребляется в Португалии.

P.S. от Андрея Портвейныча: синьор Кабрал все правильно сказал (почти в рифму). Я бы ему ещё пару — тройку вопросов задал:

  1. Как он оценивает перспективы рынков стран постсоветского пространства?
  2. Какой портвейн он сам пьёт и ценит? (на этот вопрос он не ответит, конечно)
  3. Какие меры принимает Институт портвейна и вин Доуру по контролю за качеством самых дешёвых портвейнов (тони + руби) и что ждёт этот сегмент в ближайшие годы?
6 Дек
2012
Опубликовано в: Маркетинг
От    2 комментария

Свежая статистика

Институт портвейна (если поточнее — Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto) опубликовал свежую статистику по продажам портвейна за январь — октябрь. Вот одна из таблиц, в которой приводится статистика по объёму. В качестве единицы объёма избран 9-литровый кейс (коробка) – поскольку бутылки бывают разные, эта единица учёта применяется широко и точно отражает положение дел. По таблице можно кликнуть – увеличится.

Итак, что мы имеем? В целом, ничтожное по сравнению с 2011 годом увеличение сбыта в масштабах всей планеты (это колонка Δ%), падение на многих основных рынках и рост на второстепенных. В левой колонке, рядом с названием страны, указано место страны в общем рейтинге по объёму потребления. Справа таблицы идёт разбивка для рядовых и премиальных портвейнов – интересно для анализа, кстати. Россия в общем списке на 16 месте, за январь – октябрь поставки в РФ составили 26510 кейсов, то есть 238590 литров португальского портвейна. Много это или мало? Хм. Займёмся нехитрой арифметикой. По последним данным, в РФ проживает 112 млн. взрослых людей. Есть данные социологов, что количество трезвенников, то есть лиц, совершенно не употребляющих алкоголь, составляет 28 % (около 10 млн. мусульман + люди, отвергающие алкоголь в силу состояния здоровья, почтенного возраста или убеждений). Итак, остаётся 80 млн. Мне кажется, что 90% из этого количества можно смело вычёркивать – эти 90% либо верны традиционному «водочному» стилю потребления, либо живут в местах, где настоящий португальский портвейн попросту недоступен, либо вообще ничего не слышали о таком напитке. Не станем также говорить, что  португальский портвейн на российских прилавках не каждому по карману: дорого винишко. Вот и остаётся 8 млн. потенциальных потребителей. Допустим, что половина этих людей не любит креплёные вина вообще, или отвергает портвейн в принципе  и ах, дам забыли — не слишком то они жалуют портвейны. Остаётся 4 млн.  Итак, делим 238590 литров на 4 млн. потенциальных потребителей. Получаем по 60 грамулек на одно лицо. То есть по рюмашке. За период с января по октябрь 2012. Вот такой результат.  И ещё один вопрос: а где в списке богатеющий полуторамиллиардный Китай? Неужто в «прочие» вошёл?

15 Июл
2012
Опубликовано в: Маркетинг
От    Нет комментариев

Мировой рынок портвейна в 2011 году

   Институт портвейна опубликовал статистику по глобальному рынку портвейна за 2011 год. Всего в мировом масштабе было продано 9047458 коробок вина, в каждой коробке 9 литров или 12 бутылок, следовательно 108,5 млн. бутылок по 0,75 литра. По сравнению с 2010 годом рынок упал на 4,1 %. Немало, кризис продолжает сдерживать спрос.  Пятёрка основных потребителей: Франция, Португалия, Голландия, Великобритания, Бельгия.  Лидерство Франции объясняется пристрастием французов к аперитивам, их рынок потребляет львиную долю белых портвейнов, неплохо потребляются тони, в то время как Великобритания – традиционный сегмент для премиальных вин, большей частью винтажей, LBV, вообще красных портвейнов, хотя спрос на датированые тони и колейты растёт в последние годы.  Россия (18 место в топе) «выпила» всего 303 тысячи бутылок, однако какой потрясающий рост сбыта по сравнению с 2010 м!  48% (в стоимостном выражении почти 40% роста)! Чувствую, наступает перелом в сознании россиян, приходит новое поколение, которое не ассоциирует портвейн с советскими бормотухами и не относится к нему предвзято. Это радует.  Подробнее…

24 Июн
2012

Большие хозяева: Sogevinus Group

лого компании SogevinusПринадлежит испанскому банку Caixanova из Галисии. Учреждена в 1998. Для начала прикупили дом Cálem, но аппетит приходит во время еды (питья) поэтому за Калемом последовали Burmester (2005), Kopke (2006) и Barros (2006). Sogevinus владеет тремя кинтами: Arnozelo расположена в регионе Douro Superior (верней Доуро) и имеет 100 гектаров виноградников класса «А», Sao Luíz недалеко от Pinhão — 90 га и Quinta do Вairro недалеко от Регуа, 23 га. под лозой. Плюс винодельческий центр в S. Martinho d’Anta, севернее долины, недалеко от Сабросы.

Компания Sogevinus в 2009 году продала 12,5 млн бутылок с соотношением 90/10 между портвейном и обычными винами (их производство началось в 2002, хотя первые релизы появились в 2004).

портвейны Sogevinus

 Вот краткая история:

  • 1998 — испанский банк Galego Caixanova начал инвестиции в Португальскую экономику, приобретя 21.4% акциoнерного капитала Sogevinus. Семья Calem становиться миноритарным акционером в Cаlem & Filho SA.
  • 1999 — Caixanova увеличивает свою долю до 57.1% и в 2000 до 75%.
  • 2003 — Caixanova контролирует 100% португальского холдинга Sogevinus.
  • 2004 – Восстановительные работы в подвалах Cаlem.
  • 2005 – Приобретение новых брендов: Burmester и Gilberts. Инвестиции в новую разливочную линию, модернизация и рост производства. Приобретение Quinta do Arnozelo.
  • 2006 – Покупка группы Barros & Almeida (на то время 8-й игрок игрок на рынке портвейна!) и в придачу Дом Копке и их же Quinta de S. Luiz. Реструктуризация группы (другими словами: погнали старых управленцев, продали ненужные активы).
  • 2007 — Sogevinus прибирает к рукам вышеозначенные бренды полностью. Основывается дочка Drink & Dreams.
  • 2008 — 3 новых акционера приобретают доли в уставном капитале компании. Открытие в Гайе магазина Kopke на улице Avenida Diogo Leite, недалеко от моста D. Lus.

магазин компании Sogevinus

Не витринка, а катастрофа для кошелька … Магазин трёхэтажный, есть дегустационный зал, посетителям предлагается подобрать сорт шоколада ручной работы от местной компании Arcadia к определённому сорту портвейна – это просто праздник какой-то! Компании также принадлежит магазин Sogevinus на улице Avenida Ramos Pinto, где представлены портвейны всех брендов, принадлежащих Sogevinus, а также столовые вина.

Компания Sogevinus неоднократно награждалась в категории «За лучший винный туризм» Утверждается, что подвалы CALEM – самые посещаемые туристами винные подвалы в мире, ежегодно более 130 тысяч посетителей! Конечно, там же музей, дегустационный зал и магазин. Кроме портвейнов, в портфеле компании множество добротных вин категории D.O.C. Сайт компании: sogevinus.com.