6 Дек
2012
Опубликовано в: Маркетинг
От     Коментарии

Свежая статистика

Институт портвейна (если поточнее — Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto) опубликовал свежую статистику по продажам портвейна за январь — октябрь. Вот одна из таблиц, в которой приводится статистика по объёму. В качестве единицы объёма избран 9-литровый кейс (коробка) – поскольку бутылки бывают разные, эта единица учёта применяется широко и точно отражает положение дел. По таблице можно кликнуть – увеличится.

Итак, что мы имеем? В целом, ничтожное по сравнению с 2011 годом увеличение сбыта в масштабах всей планеты (это колонка Δ%), падение на многих основных рынках и рост на второстепенных. В левой колонке, рядом с названием страны, указано место страны в общем рейтинге по объёму потребления. Справа таблицы идёт разбивка для рядовых и премиальных портвейнов – интересно для анализа, кстати. Россия в общем списке на 16 месте, за январь – октябрь поставки в РФ составили 26510 кейсов, то есть 238590 литров португальского портвейна. Много это или мало? Хм. Займёмся нехитрой арифметикой. По последним данным, в РФ проживает 112 млн. взрослых людей. Есть данные социологов, что количество трезвенников, то есть лиц, совершенно не употребляющих алкоголь, составляет 28 % (около 10 млн. мусульман + люди, отвергающие алкоголь в силу состояния здоровья, почтенного возраста или убеждений). Итак, остаётся 80 млн. Мне кажется, что 90% из этого количества можно смело вычёркивать – эти 90% либо верны традиционному «водочному» стилю потребления, либо живут в местах, где настоящий португальский портвейн попросту недоступен, либо вообще ничего не слышали о таком напитке. Не станем также говорить, что  португальский портвейн на российских прилавках не каждому по карману: дорого винишко. Вот и остаётся 8 млн. потенциальных потребителей. Допустим, что половина этих людей не любит креплёные вина вообще, или отвергает портвейн в принципе  и ах, дам забыли — не слишком то они жалуют портвейны. Остаётся 4 млн.  Итак, делим 238590 литров на 4 млн. потенциальных потребителей. Получаем по 60 грамулек на одно лицо. То есть по рюмашке. За период с января по октябрь 2012. Вот такой результат.  И ещё один вопрос: а где в списке богатеющий полуторамиллиардный Китай? Неужто в «прочие» вошёл?